品牌就是口碑、就是形象。省委十二屆七次全會提出全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，是提升四川文旅競爭力、吸引力和美譽度的關鍵所在。把這一具有鮮明四川特色的省域文旅品牌喊響擦亮，是推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業的重要著力點。
四川山水秀麗、民風淳樸、文化多彩，具有得天獨厚的文旅資源和創新創造的天然稟賦。翠云廊、三星堆、三蘇祠、大熊貓、九寨溝、都江堰、峨眉山……一系列令國內外游客耳熟能詳的文旅品牌享譽世界。實踐證明，品牌是壯大文旅產業的重要標識。推進文化和旅游深度融合發展，必須立足四川特色資源及比較優勢，精心打造標志性文旅品牌并喊響擦亮，充分發揮引領性效應。
“錦繡天府·安逸四川”是四川在深入總結全省文旅品牌培育推廣成效、廣泛聽取各方面意見建議上鮮明提出來的。“錦繡”二字既代指四川非物質文化遺產代表性項目蜀錦蜀繡，又蘊含錦繡河山、錦繡華章等多重寓意，展現了四川的美好意象;“安逸”一詞在全國來講都具有很強的四川辨識度，習近平總書記曾深情地祝福四川人民生活越來越安逸。“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌可以更好體現四川獨特的自然生態之美、多彩人文之韻，更好彰顯四川人民熱愛生活、追求幸福、樂觀豁達的精神特質，有利于吸引更多國內外游客來體驗并分享四川文旅的萬千氣象。
響亮的文旅品牌，是吸引游客的“金名片”。當前重點是以“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌為統領內強品質、外塑形象，加快建成名揚天下、享譽世界的世界重要旅游目的地。要建設世界級文旅地標，擴大三星堆—金沙等標志性品牌國際影響力，打造國道318/317等世界級文旅風景道，推出具有全球吸引力的精品線路。要做靚特色文旅名片，實施天府文藝名作高峰計劃，深化文旅名城建設，做強巴蜀名人文旅品牌，打造“川字號”文旅名品。要實施巴蜀文旅全球推廣計劃，建強四川文旅宣傳推廣平臺，增強文化交流、旅游推介等功能，強化新媒體傳播，讓文旅好品牌賣出好價錢、走出新天地。
把文旅品牌喊得更響、擦得更亮，就是給旅游注入靈魂、給文化插上翅膀。我們要堅持以文塑旅、以旅彰文，全力打造和喊響“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，進一步提升四川文旅的影響力，邁出建設世界重要旅游目的地的堅實步伐。
（《四川日報》2025年06月19日01版）